Taust

Lõuna-Eesti turismi arengukava 2025–2030 seab üheks oluliseks alameesmärgiks turistide arvu kasvatamise madalhooajal. Selle eesmärgi saavutamiseks nähakse ette mitmete sihitud turundustegevuste ja kampaaniate elluviimist.

Eesmärk

Uuringu eesmärgiks oli anda ülevaade madalhooajal Lõuna-Eestit külastatavate välisturistide motivatsioonist ja külastusteekonnast, et saada põhjalikum arusaam teguritest ja omadustest, mis toovad madalhooajal väliskülalisi Lõuna-Eesti piirkonda.

Metoodika

Uuringu raames viidi läbi küsitlus, süvaintervjuud ning dokumendianalüüs. Küsitlus toimus 16 Lõuna-Eesti turismiobjektil ja 12 majutusasutuses, kokku osales selles 139 väliskülalist. Lisaks viidi läbi 30 süvaintervjuud turismiobjektidel ning Lõuna-Eestis toimunud üritustel. Uuringu käigus viidi läbi ka dokumendianalüüs, et saada põhjalikum ülevaade piirkonna arengusuundadest ja esilekerkivatest teemadest.

Kasu

Uuringu tulemused aitavad mõista, millised tegurid ja atraktiivsed omadused toovad välisturiste Lõuna-Eesti piirkonda ning kuidas nad oma reisi seal planeerivad ja kogevad. See põhjalikum teadmine võimaldab turismiarendust ja -turundust Lõuna-Eestis sihipärasemalt ja tõhusamalt suunata.

Projekti tellija: Lõuna-Eesti Turismiklaster
Projekti elluviija: LevelLab
Uuringu kestus: 01/25-06/25